超万亿！2022上半年文旅项目投资汇总

　　文旅行业即便面临巨大挑战，仍有许多文旅新项目正在投建。对投资方而言，该在哪些城市寻找机会，在什么城市落地项目能获得最佳的效果就成为最值得关注的议题，本篇文章从文旅行业资本市场方面梳理分析今年2月-7月文旅项目投资动态。

　　一、2022年2月-谋求机遇

　　2月文旅项目投资情况：文旅度假区、文商旅综合体、景区等项目投资火热。

　　经过统计，文旅度假区、文商旅综合体、景区等重资产的投资事件共计13起，比上月减少2起，同比减少13.33%，与去年同期相比增加6起。

　　可统计到的拟投资总额为70亿元，同比减少73.46%。从披露的项目投资规模来看，投资金额在50亿元及以下的项目最多，为4个。从披露的项目投资地域来看，湖南省最多，共计5起。

　　二、2022年3月-困境未过

　　3月文旅项目投资情况：有序规划，各地多途径推动旅游业发展。

　　在不明朗的市场环境下，各地政府并未放弃对旅游业发展潜力的发掘。疫情以来，政府从未停止对旅游业的扶持，既有直接面向文旅企业发放补贴，也有为了刺激游客出游消费而发放的文旅消费券。

　　在积极纾困的同时，各地也将旅游业作为重点工作方向进行细致的规划。

　　一方面，通过文旅项目集中开工活动来推进当地文旅项目建设。3月，福建平潭及河北张家口都有举办类似活动，分别有12、27个文旅相关项目投入建设，涉及项目投资金额分别为16.14及113.39亿元。

　　另一方面，地方政府紧抓当下旅游热点，规划布局相关文旅项目。如江西省南昌市召开建设全国红色基因传承示范区联席会议，推出26条建设全国红色基因传承示范区2022年工作清单。而江西省作为多个革命根据点所在地，拥有丰富的红色旅游资源。目前由企业自主投资建设的文旅项目较少，乘着红色旅游的热度，当地作出适当的激励，可吸引更多企业投资，激活红色旅游市场。

　　三、2022年4月-复苏维艰

　　4月文旅项目投资情况：乡村旅游、夜间文旅消费集聚区、康养及景区等细分领域投资火热。

　　4月，山东、浙江、湖北等地呈现火热的投资态势，这些投资主要分布在乡村旅游、夜间文旅消费集聚区、康养及景区等细分领域，尤以乡村旅游最突出，根据文旅项目投资脉络来看，乡村旅游、夜间文旅消费集聚区和康养项目的投资还将走热，这也契合了当前产业转型、供给侧改革，以及消费需求的大脉络。

　　四、2022年5月-创新突破

　　5月各地文旅项目投资：各省市相继发布远期文旅战略规划，多地文旅项目开工复工助力复苏。

　　5月，各省市根据“十四五”旅游规划及当地文旅资源禀赋特点，相继发布远期文旅战略规划，包括建设世界级旅游景区和度假区、乡村振兴、冰雪产业发展、智慧景区等。浙江、福建、广西、湖北等多地进行文旅项目开工复工，加速助力文旅经济复苏。

　　投资主要分布在特色小镇、乡村旅游、夜间文旅消费集聚区、度假康养及景区等细分领域，一方面，加大对文旅产业深度发展的探索，促进产业发展提质增效;另一方面，拓展文旅产业的广度，探索新的领域、新的发展模式、新的业态等。

　　五、2022年6月-提质增效

　　6月各地文旅项目发展：各省市多措并举支持文旅市场主体高质量发展，多地文旅项目开工助力复苏。

　　6月29日，文化和旅游部加力推动各项纾困扶持政策落地落实，组织各地为文化和旅游企业提供政策精准对接服务，总结推广经验做法和创新举措，并加强相关政策储备。

　　包括：进一步加大金融定向支持力度，与人民银行、银保监会等部门密切合作，不断完善对文化和旅游企业的信贷供给体系，为文化和旅游企业提供差异化金融服务，为行业恢复发展添劲加力。促进文化和旅游市场加快恢复，将组织实施文化和旅游消费促进计划，深入开展国内旅游宣传推广活动，并进一步发挥重点节庆会展的带动作用，提升旅游企业和行业信心。

　　除去文旅部发布纾困支持政策外，6月各省市多措并举支持文旅康养市场主体补短板、强弱项、促发展，进一步激发文旅康养市场主体活力和发展内生动力，撬动更多社会资本积极参与投资文旅康养项目，推动文旅康养产业全方位高质量发展。

　　六、2022年7月-持续发力

　　7月文旅项目投资发展：各省市新投资文旅项目发力文商旅融合，国家高站位引领文旅行业发展。

　　7月，各地综合旅游资源、区位优势、营商环境、投资服务政策等，为下一步的文旅项目招商引资，不断拓展文旅产业新链条、构建文旅多元融合发展新态势、打造智慧文旅新业态、培育市场发展新环境等方面持续发力，打造新产品、新业态、新模式。

　　7月22日，云南文化旅游招商推介会暨项目集中签约仪式在云南省昆明市举办。云南省文化和旅游厅推出重点招商项目300多个，计划总投资3000多亿元，并对文旅营商环境、项目要素保障、产业扶持政策、市场恢复发展等情况进行推介，取得较好的引资效果。

来源：巅峰智业、新旅界、迈点研究院