福州：寒潮中的夜经济

　　2020年10月，福州入选中国“2020夜间经济二十强城市”。辞旧迎新之际，又有15个夜色经济体验示范街区开街，犹如寒冬里的“一把火”，点燃了扩内需促消费的新希望、新热情。

　　观察发现，以此次全面开街为契机，福州谋划夜色经济业态升级——从过去的零散化、粗放式经营，迈向规模化、高品质的新经济业态，并通过文旅融合、首店经济等资源注入，让夜色经济启动发展新引擎，为促进消费增添新动能。

欢乐的遇见

　　文旅融合，集聚旺盛人气

　　2020年12月30日晚六点半，位于福州市台江区的上下杭·金银里商业步行街正式开街。作为此次全面开街活动的主会场，金银里的“吸睛”模式颇具代表性。

　　“这个步行街以隆平路为核心中轴，串联上杭街、下杭街、三捷河、中平路横向四街，形成‘四横一纵’的街区闭环步行体系格局。”台江区相关负责人介绍，上下杭历史文化街区是福州文化旅游名片，借助旅游的旺盛人气打造高品质商业步行街，正是金银里的发展路径，所以将其定位为“历史中的老文化，文化里的新时尚”。

　　背靠“引流利器”上下杭，金银里按照“高品位、高定位、高站位”的原则，对标上海新天地等国内一流商业街区，邀请知名规划团队和业态设计机构进驻，谋划全新的商业布局，反过来也为上下杭文化旅游增色。

　　据发现，15个体验示范街区中不少依托历史文化街区形成。比如鼓楼区三坊七巷、连江县魁龙坊、闽清县梅城印记等，通过文旅融合、商业升级，让传统文化与现代商业相得益彰，可以满足游客赏古厝、品文化和娱乐、休闲、购物等多样化需求，实现了旅游与商业“1 1>2”的良好效果。

　　“经过多年来的保护开发，三坊七巷、上下杭等历史文化街区的硬件设施日益完善，旅游、文化、商业配套功能日趋成熟，为打造夜色经济街区提供了保障。”福州古厝集团相关负责人介绍。

　　首店经济，激发消费活力

　　福州人对首店经济并不陌生——因修建地铁等原因沉寂了一段时间的鼓楼区东街口商圈，正是凭借一家家全省、全国乃至全球首店的进驻，迅速形成一个个网红，实现了“王者归来”。此次全面开街的15家夜色经济街区，同样将首店作为“引流神器”。

　　梳理发现，15个夜色经济街区中，已集聚大量首次进入福建，甚至是首次进入中国的知名品牌，首店数量超过240家。这些不断涌现的明星店、冠军店、特色集市，助力福州发展首店经济。

　　业内人士指出，这些大牌名店此前虽未进入福建，但在省内集聚了大量拥趸、粉丝，一直在蓄积消费潜力。它们的入驻，一方面将充分释放消费潜力，另一方面还将激发消费者的从众心理，为夜色经济街区的成长带来可靠的流量支撑。

　　业态升级，线上线下共发力

　　据了解，此次全面开街的15个夜色经济体验示范街区，有的“从无到有”，有的“从有到优”，仅经历了7个多月筹备。迅速落地的背后，是福州为推动夜色经济发展全力打造的优质环境。
(m.gdzRlj.com)

　　2020年4月，福州印发《关于进一步推动夜色经济发展的指导意见》，此后又出台一系列体验示范街区建设方案，加速业态升级和品牌打造。

　　在福清，万达金街以主题化设计理念重新打造，满足群众不同的消费需求，构建丰富、多元、优质的夜色经济新形态。“福清两座万达广场相距仅700米，通过优化提升，打造夜消费地标，让‘一城双星’成为福州夜色新名片，实现万达广场市级夜色经济体验示范街区年消费20亿元、年客流量480万人次的目标。”福清市商务局相关负责人表示。

　　在闽侯，“上街潮街”着重念好“潮”字经，打造年轻人的打卡点，在永嘉天地下沉广场设立“福州高校原创音乐交流基地”，完善文艺交流平台“两钱艺术空间”，举办动漫展、瓷器展、插画课堂、3D艺术画等活动。元旦假期，这里举行了连续直播活动，主播一镜到底，带领市民、学生“云逛商圈”。众多网红、“探店”主播也“潜伏”在潮街，无缝搜寻、打造打卡点。

　　为了让“夜福州、幸福城”成为全国知名的夜色经济品牌，福州各地还积极借助“全闽乐购惠聚榕城”等促销活动的力量，全力将夜色经济品牌擦得更亮。

　　在长乐，万星·青鸾广场市级夜色经济体验示范街区组织了6场线下活动、10场线上直播，企业共让利150万元，拉动销售额达1000万元。

　　长乐区工信局副局长陈文祥介绍，今后还将组织100场以上的线上直播活动，发动淘宝、京东、苏宁易购、永辉生活等电商平台加入，让长乐区两个夜色经济示范街区与“全闽乐购”深入融合，共促消费。