成都位居夜间经济“出行消费”总单量第一

　　1月16日，由四川省社会科学院产业经济研究所、新闻传播研究所，四川大学“美丽中国”研究所，电子科技大学数字文化与传媒研究中心，成都日报社，曹操出行大数据研究院联合举办的“2020中国夜光经济圆桌会”在成都举行，会上曹操出行大数据研究院推出了《2020 中国都市夜间“出行 消费”分析报告》(以下简称《报告》)，《报告》显示：成都凭借在夜间经济领域出色的表现，位居夜间经济(出行 消费)总单量排行榜首位。成都高新区则入围出行最旺盛的十个城市中心区。

　　据悉，《报告》主要基于2020年1—12月全国主要城市曹操出行专车行驶轨迹大数据进行定量分析，分析指标主要是热力地图、单量回升指数、打车时段、目的地分析等，同时结合中国银联、中国旅游研究院、阿里巴巴等相关数据综合运算。

　　夜间出行 消费成都领衔十强

　　《报告》中，成都、深圳、福州、广州、重庆位列2020年度中国都市夜间经济(出行 消费)总单量排行榜的前五位，西安、苏州、昆明、厦门、杭州也跻身前十。这与2020年底银联商务旗下银杏大数据发布的夜间消费复苏指数相契合：“全国夜间消费规模已恢复至去年同期水平，一线、新一线城市夜间消费最为活跃。”

　　就曹操出行大数据反映的中国都市夜间经济榜单而言，至少显示出三个走势：一是南方城市大领风骚，比如东南的深圳、福州、广州等，西南的昆明、成都、重庆等，气候温和、四季皆宜，夜间经济不会因为寒暖气候变化而发生明显波动。二是网红城市如成都、重庆、西安等纷纷打榜，网红城市大IP是一座城市的精神气质现代化、年轻化、潮流化、时尚化、互联网化的具象表达，具有广泛的吸引力和传播性，能够快速聚集人气度和提高城市认知度。三是以夜美食、夜景观、夜旅游闻名天下的城市正走上夜经济旺盛榜的C位，比如成都有著名的美食街区如玉林路、宽窄巷，西安有回民街、顺城巷，重庆有洪崖洞、解放碑等等，这些最具烟火气的夜间出行目的地，反映出一座城市的现代化、商业化、生活化、24小时周始化的活力与水平。

　　另外，曹操出行大数据还披露出夜间出行最旺盛的十个城市中心区。分别是：成都高新区、深圳南山区、西安雁塔区、福州鼓楼区、广州天河区、海口龙华区、郑州金水区、重庆渝北区、苏州姑苏区、昆明官渡区。同时，论坛上还发布了2020年度四川夜景观人气指数10强名录，分别为：宽窄巷子、街子古镇、欢乐谷、西岭雪山、临邛古镇、达古冰川、巴山大峡谷、稻城亚丁、蒙顶山、昭化古城。

　　同样的夜，有人休闲有人忙

　　一头连接着夜的烟火，一头连接着加班的灯火。《报告》显示，从2020年夜间打车目的地类型占比可以看出：以复合型消费功能的商场、商圈为目的地的订单占比47.53%，以写字楼、办公楼为目的地的订单占比34.93%，以城市景观、景点等为目的地的订单占比11.41%，以单纯的美食场景为目的地的订单占比6.13%。

　　由此可见，在2020年的中国夜间出行 消费图谱上，以休闲消费为目的地的场景占比、中国都市圈的消费人群在夜间逛商场、逛美食、逛美景的占比达到了65.07%的出行份额。与此同期，还在忙加班、忙工作的人群，也有高达34.93%的比例，超过夜间出行总额的三分之一。

　　此外，每逢节假日，包括年底的周末，曹操出行专车的后备箱开关次数也呈直线上升，由此也可推断，用户外出购物消费的频次正在逐渐增多。

　　夜间出行 消费呈现双“驼峰”

　　《报告》显示，2020年夜间(下午5时至次日凌晨5时)以曹操出行专车为载体的出行 消费时段，呈现出清晰的两个高峰，一个是17时至19时的晚高峰，一个是21时至24时的夜高峰。

　　中国旅游研究院根据不同出行距离的夜间游客量监测，也显示细分市场回暖加速，都市、近郊、省内夜游热度高。当然，这两个夜间出行高峰也可以大致理解为“两个流动”：下班后的“出”流动高峰与深夜里的“归”流动高峰。所以，漫长的、飘香的、热闹的夜，正为出行 消费的夜经济提供着无限想象的伸展空间。显而易见的是，做好分布在这两个流动高峰时段的夜生意——夜食、夜购、夜游、夜娱、夜健、夜宿等，无疑就是把握住了夜间“出行 消费”的钱袋子。

来源：成都日报

作者：刘鲁 余力 郝思涵