夜经济迈入2.0时代 小店经济潜能大

　　在疫情防控常态化背景下，我国市场活力开始逐渐恢复，国民经济延续稳定态势。这其中，夜经济扮演着重要的角色，并在“供给”与“需求”端涌现出了大量新形态、新趋势，我国的夜经济逐渐迈入“2.0”时代。此外，作为国内“最小颗粒度”的商业单位，2020年我国小店经济的发展也开始呈现星火燎原之势，一大批人气旺、烟火气息浓厚的小店正竞相涌现。

　　一、全国纷纷点亮夜经济

　　不同于夜经济的“1.0”版本，当前夜经济的消费模式开始延伸到实体零售的各个环节，并成为多个城市竞争的新赛道，以往单一消费业态的夜经济正逐渐进阶成为产业多元、场景融合的“2.0”版本。

　　从政策层面上来看，中央高度重视夜间经济的发展，国务院办公厅相继出台了《关于加快发展流通促进商业消费的意见》、《关于进一步激发文化和旅游消费潜力的意见》，提出活跃夜间商业和市场，要求大力发展夜间文旅经济;文化和旅游部《关于进一步激发文化和旅游消费潜力的意见》也专门提出要发展夜间文旅经济，丰富夜间文化演出市场，优化文化和旅游场所的夜间餐饮、购物、演艺等服务，打造国家级夜间文旅消费集聚区。

　　据中国旅游研究院统计，截至2020年10月1日我国共出台夜间经济高度相关政策共计197项，其中以夜间经济命名的政策文件共计82项。2020年前三季度出台夜间经济高度相关政策数量和出台主体数量达2019年全年的近4倍。

　　不少城市为促进夜经济发展做出诸多探索。例如，北京故宫600年来首开“夜场”，大型灯光秀令人流连忘返;上海黄浦江的轮船夜游吸引了大量中外游客;西安大唐不夜城则融合了“唐”文创产品、乐队驻唱、花车夜游等内容，堪称旅游“网红打卡地”。

　　虽然突如其来的新冠肺炎疫情使得部分城市的发展按下了“暂停键”，但在疫情防控常态化阶段，我国各地夜经济正强势回归。

　　据美团平台大数据显示，2020年9月，各地夜间消费较2020年2月疫情最严重时上涨了439.4%，较2019年同期上升37.2%，超九成城市夜间消费总额超过2019年同期水平。此外，中小商家在夜经济中发挥着日益重要的作用，小店占平台总商户的比重达到89%。11月下旬中国商业联合会在湖南省长沙市举办“2020中国城市夜间经济发展峰会”，交流各地夜经济发展经验，研讨新形势如何将夜经济作为当前扩内需、促消费的重要抓手，提出了许多建议。

　　专家们指出，回归后的夜经济展现出了新面貌。从供给端来看，以往的夜经济，业态较为单一，主要以餐饮娱乐为主，而当前的夜经济形态则涵括了夜景观光、街区夜游、景区夜游、夜市夜宵、夜间演艺、夜间购物、夜间集市，以及夜间文化场所的休闲活动等多种形式，夜间旅游文化业态正在不断丰富、提升。

　　从需求端来看，逛夜市吃小吃、24小时不打烊书店、深夜剧场等夜间多场景的消费需求不断衍生。随着生活水平的提高，越来越多的消费者开始注重健康养生和精神文化消费。在夜里，比起单一的口腹之欲，消费者对于精神食粮的需求也在不断增长，夜经济不再只是简单的“吃喝买”，而是包括了饮食、观光旅游、购物、娱乐、体育健身、阅读学习、艺术欣赏等多样形态。

　　当前，我国夜经济发展进入到了一个重要的战略机遇期。夜经济不仅成为衡量城市经济活力的重要指标，驱动城市经济发展的重要动力，还发挥着扩大内需、繁荣市场、创造就业、提振信心、展现特色文化的多重功能。

　　二、小店经济——平凡而伟大的“螺丝钉”

　　就在各地纷纷点亮夜经济的同时，作为城市发展“毛细血管”的小店经济也开始备受重视。

　　小店，指小型店铺，通常是面向居民消费的，包括餐饮、住宿、配送等行业在内的小微商店或个体工商户，员工数量在10人左右甚至以下，或是年营业额不超过100万元的微型企业，或是年营业额不超过1500万元的网店。基于小店形成的促进大众就业、服务改善民生、驱动多元消费的经济形态，被称为“小店经济”。数据显示，截至2019年底，我国注册小店达8000多万户，带动就业约2亿人，规模数量大，吸纳就业多，行业分布广泛，业态多元。

　　据《中国线下零售小店数字化转型报告》分析，我国线下零售小店以夫妻店为主要经营方式，规模小、方式灵活，呈现出数量多、增长快、效率低、短板明显、转型意愿强烈的特点。作为社会组织的“毛细血管”，零售小店虽小却功能巨大，在拉动就业、促进消费、保障民生等方面贡献重要力量，尤其在后疫情时代，零售小店在活跃经济、提振市场等方面扮演关键角色，千千万万个零售小店可谓社会经济系统中平凡而伟大的“螺丝钉”。

　　2020年7月，商务部等7部门联合印发《关于开展小店经济推进行动的通知》，对小店经济作出工作部署，通过组织全国试点、地方广泛参与，促进小店经济健康繁荣发展。《通知》指出，未来将通过开展小店经济推进行动，培育一批试点城市，推动社区、批发市场、商圈、特色街等小店集聚区转型升级，推进电商平台、物流企业、商贸企业、中央厨房等“以大带小”、赋能小店，加快发展“产品优、服务好、环境美、营销广”为标准的特色小店，并要求地方加强联动，全国一盘棋。至2025年，形成人气旺、“烟火气”浓的小店集聚区1000个，达到“百城千区亿店”目标。

　　多方支持下，小店经济开始呈现“深V”复苏，并展现了前所未有的活力与韧性。据美团最新发布的2020年秋季小店大数据显示，第三季度美团平台上新增小店近30万家，在疫情影响的背景下，9、10月全国小店消费复苏率均超100%，首次超越了往年的消费水平。

　　专家认为，在后疫情时代，小店经济有望在促进就业、扩大消费、提升经济活力、服务改善民生等方面释放巨大能量。随着新一轮科技革命和产业变革蓬勃兴起，小店经济或将全面步入数字化时代，并助力更多创业者实现梦想。

来源：中国商业联合会