36万亿元增长额背后，沉浸式夜游项目依靠什么变现？

　　自2021年2月四川自贡以灯为主题的沉浸式主题乐园开园以来，平均每天接待游客超过1万余人，在旅游旺季中单次接待量超过6万余人，成为全国夜间经济新标杆。

　　在自贡灯主题乐园建设中，主题灯会打造了15个主题展区，展现了中国从古到今直至未来的发展历史，除了现场灯彩表演节目以外，还加入了大量沉浸式的演艺，通过对全场景科技元素的运用和打造，给游客带来了身临其境之感。仅仅在今年春节期间，接待游客200751万人次，实现门票收益2478.42万元。

(自贡灯会|图源：自贡灯会官微)

　　四川自贡灯会的成功举办，正映射着夜间经济在我国如火如荼的快速发展，体现出夜游产业巨大的商业潜力。通过沉浸式夜游项目带动城市的经济活力，将成为夜间经济发展势头下不变的主题。

　　夜游需要“年轻态”

　　为了拉动内需，带动经济活力，近年来各地纷纷推出夜间经济发展政策，点亮“夜间模式”，从大唐不夜城到洛阳古都，再到成渝文旅网红打卡地，夜间经济的发展都为当地经济带来可观的收益。到底什么样的夜游产业才能更加吸引消费者、激发其巨大的夜间消费潜能，是夜间经济发展中不可忽略的问题。

　　据统计，消费者对文化场景的需求是夜间经济发展的主要方向。通过对沉浸式实景夜游、夜游 剧本杀、沉浸式夜游活动、沉浸式光影表演的设计，满足“夜太美”的市场要求，然而“夜太美”要始终把消费者的需求放在重要地位。在观赏“夜太美”的“夜游族”中，“90后”成为主力军，占比超过1/3;“80后”和“00后”紧随其后。因此，这些年轻群体的需求便成为行浸式夜游项目打造的重要参考点。

　　既要“吃喝玩乐，沉浸其中”

　　更要“目之所及，皆是难忘”

　　那么年轻人需要的夜间经济模式又是什么?据网络统计，年轻游客喜爱的夜游场景是江河湖海场景、历史文化场景、主题乐园夜场和大型灯光表演，而现场沉浸式互动剧场、网红主题酒吧、网红主题剧本杀、沉浸式主题公园灯光夜场成为年轻游客群体受欢迎夜游项目前三名。

　　从IP主题型创意体验馆的打造、沉浸式光影夜游的建设，到大型实景体验项目的策划、文娱体验综合体和研学体验定制，再到经典街区的网红创意、新派展览、体验性产品的生产定制。不论是沉浸其中，感受夜色的美丽;还是穿越时空，来一次与古人的交谈;或者来上一次奇幻冒险，一次对自然的深入体验……不断满足着年轻人对行浸式夜游体验的多样化需求

　　科技与文化融合，让感官在与场景的互动中“跳跃”起来

　　此外，在通过我们对以上数据的分析时，我们发现消费者喜爱的夜游项目普遍具备“食、演，景、购、宿，娱”六大特点，其中“景”的吸引是消费者选择夜游场地的主要因素。而“景”的突出特点则是对灯光的使用，通过依托当地的景观与历史文化，打造大型沉浸式旅游体验项目，包括3D灯光秀、光影秀、水幕光影等特色灯光场景，通过融入墙面触摸互动、AR、VR和360°全息投影技术等科技的使用，将故事变化真实的呈现在消费者的视野里，给消费者带来“身临其境”的互动与娱乐体验。

　　毫不意外的是VR、3D全息投影、灯光设计、3D裸眼等现代虚拟现实技术渐渐成为夜间经济里灯光场景建设重要的构建支柱。以2021年“中国年·看西安”大唐不夜城街区灯组装置氛围营造为例，其包含了高山流水、花开盛世水池、唐风哈哈镜、唐韵等16组灯组装置。

　　可见，灯科技的融合对于沉浸式夜游场景的设计有着举足轻重的作用。

　　各大景区也通过“自然 ”的理念，结合“人为 ”的精神，运用“艺术 ”的动态，辅以“科技 ”的创造，达到虚实结合的动态场景应用，构建出沉浸式 夜游的复合型业态体系。为游客打造出夜晚情绪的生动体验，让夜晚的景区更有戏，让“夜太美”的体验感更加真实。

　　夜经济正在逐渐成为我国经济发展的“新蓝海”，据《2021中国夜间经济发展报告》数据显示，预计2022年，我国的夜间经济总量将会突破40万亿元。随着“夜经济”模式的不断成熟，大力发展夜间旅游将成为大势所趋，这不仅仅是满足大众对美好生活向往的需求，更是带动经济发展，为城市注入活力的重要举措。而科技对于夜经济的推动与构建，也将会成为未来夜间经济发展形式下的一个重要助推。

来源：第三墙文旅创意