深度解读“夜之金陵”中的文旅势能

　　2020年南京成功入选“2020夜间经济二十强城市”和“第一批国家文化和旅游消费示范城市名单”，随着疫情向好，南京夜经济迅速焕发出新生机。近两年南京重点打造“夜之金陵”夜间消费品牌，并系统规划，提出“三步走”发展规划，对落实“夜之金陵”做出细致要求。夜间文旅是南京夜间经济的重头戏，南京以秦淮文化为抓手，在进一步强化夫子庙、秦淮河等传统旅游品牌的基础上，加大创新，积极融入潮流元素，拓宽夜市业态，打造代表性演艺、游船等夜游活动，鼓励文博等艺术展馆打造夜游活动，在2020年形成了一批新的文旅品牌和夜间网红打卡地。

　　2020年，江苏推出我国了首个夜间文旅消费集聚区建设指南，并且评选出30个省级夜间文旅消费集聚区，其中南京有3个。南京以3个夜间文旅消费聚集区为抓手，立足各个区域的特色，加速打造融合餐饮、娱乐、文旅、商业为一体的综合性的夜间消费区域，并着力用文化和旅游活动来放大聚集区的吸引力。在3个聚集区的引领下，南京市夜间经济逐渐形成全区域、全业态发展之势，共同拼起一幅夜金陵的多彩图景。

　　一、规划先行，打造“夜之金陵”品牌项目

　　2019年国庆节前夕，南京市政府发布《打造“夜之金陵”品牌的实施方案》(以下简称《方案》)，首次打出“夜之金陵”品牌，要求按照“市场主导、政府引导、分类培育、逐步推进”原则，全市统筹推动夜色下的商旅文体跨界融合。最终南京结合自身特色，将“夜之金陵”细化为夜购金陵、夜食金陵、夜宿金陵、夜游金陵、夜娱金陵、夜读金陵、夜健金陵等7个内容，7大内容相互联动、相互交融实现共同发展。

　　《方案》按照提升改造夜间街区、策划形成亮点活动、创新推广新型业态的思路，亮出了南京发展夜间经济集聚区“三年行动计划”。从规范夜间商业外摆，优化夜间街面停车位，优化内外秦淮河游船项目，提升夜间经济场所夜景亮化、美化工程，培育夜间旅游演艺主体等方面系统做出指示。为了统筹协调“夜之金陵”品牌的建设工作，南京市探索建立了“夜间区长”制度，由各区分管商务或城管的副区长担任“夜间区长”，为打造“夜之金陵”品牌护航。

　　为促进南京市文化和旅游产业高质量发展，2020年南京市发布《关于培育新业态拓展新消费促进我市文旅产业高质量发展的实施意见》，提出28条具体举措进一步优化文旅消费环境、激发消费潜力。

　　针对夜间文旅，要求扩大夜间文化和旅游消费市场供给，提出支持开发具有南京特色的文化和旅游夜间消费产品，打造一批具有南京特色的夜间文化和旅游消费景区、休闲街区，积极创建国家和省级夜间文化和旅游消费集聚区;支持开发长江夜游、城墙夜游、博物馆夜游、街区夜游以及24小时书店品读等夜间文化和旅游消费品牌;支持开发乡村夜间文化、旅游消费产品和城市特色民宿品牌;鼓励文博场馆优化夜间开放时间，完善夜间餐饮、购物及公共交通配套服务。对于如何发展夜经济、如何开发夜间文化和旅游资源、如何打造夜游品牌，南京市都做出了全面系统的规划，并在三年的时间里，逐步壮大夜经济，不断升级夜间文旅。

图片来源：南京朗辉光电科技有限公司

　　二、充分发挥文旅聚集区的示范作用

　　南京有大量的特色步行街区，夫子庙、老门东、熙南里、1912、新街口、湖南路、丹凤街、三牌楼、新民路等等，这些步行街承载了南京最繁华的夜市，是汇聚夜间流量的“宝地”，也是南京“夜之金陵”品牌最靓丽风景线。2020年，南京形成了3个省级夜间文旅消费集聚区(南京长江路文化和旅游集聚区、南**庙步行街和南京熙南里历史文化休闲街区)。三个文旅聚集区均是最具南京传统特色、知名度高、且旅游属性强的区域。在发展夜间文旅上，三者都是多业态发展，围绕“夜购、夜食、夜宿、夜游、夜娱、夜读、夜健”等业态推出了各自的特色活动，并且三个区域内均有商圈，夜间文旅与商圈之间充分引流，文旅商融合发展程度高，聚集区的聚合作用和带动作用显著，在一定意义上充当着南京夜间经济发展的风向标。但同时，三个区域又是差异化发展，展现出“夜之金陵”的不同魅力。

　　夫子庙：独特而深厚的历史文化和秦淮河是其最核心的资源禀赋。2020年，夫子庙推出桨声灯影夜游秦淮、科举博物馆奇妙夜、水平方夜光森林、“声临其境”直播夫子庙、夫子庙祭孔大典、夫子庙大成殿景区晚间巡游展演等诸多夜间特色项目。还通过延长科举博物馆、秦淮游船、江南贡院等景点开放时间，布局秦淮河畔小剧场群，优化周边民宿服务等方式来发展夜间文旅。根据中国旅游研究院发布的榜单，南**庙秦淮风光带成功入选“2020游客喜爱的十大夜景区”。

　　熙南里：熙南里地处南京新街口和夫子庙两大商圈的交汇点，兼具古典和时尚气质，街区的特色可以用“古貌新颜，承古纳今”来概括。熙南里既有经典老字号、百年老店、博物馆群落、非遗工坊，也有网红客栈，星光电影院、精品咖啡和酒吧。熙南里把非遗和戏曲作为最核心的文化根基，在室内外开展各类非遗、戏曲表演、汉服巡游、非遗集市活动。2020年，熙南里涌现了爆款旅游演艺《南京喜事》、“游园金陵梦”沉浸式复古市集等代表向夜游活动。熙南里通过一系列文旅活动“盘活”了千年古巷，逐渐成为南京夜间文旅的新名片。

　　长江路：“一条长江路，半部南京史”，六朝博物馆、人民大会堂、总统府、南京图书馆、江苏省美术馆、梅园新村纪念馆等重要文化场馆贯穿其间，是一个“左手千年史，右手大都会”的街道。2020年，长江路让夜间文旅唱主角，推出“1 3 100”文旅活动盛宴，100场文旅活动覆盖吃、游、展、演、娱、宿等诸要素，带给游客全流程的夜间消费体验。此外还上演了“诗情长江路”光影秀、“潮游长江路”文旅市集、“青年创造力”市集、小剧场话剧《长江路·代号1800》等代表性夜间潮流文化活动。

图片来源：南京朗辉光电科技有限公司

　　三、夜游场所与夜游活动发展“两旺”

　　2020年“夜之金陵”品牌建设工作不断推进，夜间文化和旅游场地扩大，景区、公园、游乐园、各类文博展馆纷纷延长营业时间，推出夜游活动。秦淮河夜游、园林夜游、光影秀、潮流夜市、博物馆奇妙夜、夜间演出等各业态的文旅活动层出不穷。

　　景区：无论是传统的人文景区，还是休闲度假风景区，对夜间的开发力度不断增加，以延长游客驻留时间。南京诸多风景区开放夜场，推出夜间旅游路线和游玩活动，大报恩寺遗址公园景区推出“长干里潮玩街”夜市，实现了对当下超火的手游《江南百景图》的落地;牛首山推出的夜游模式则汇聚了文创市集、夜跑大战、喷泉表演*无人机表演、互动演出、主题派对等活动。

　　文博展馆：文博馆的夜间活动不再局限于把白天的展览延长到晚上，而是在发展中逐渐综合起展览展示、社教活动、主题集市、文创销售等综合性活动，充分释放了博物馆的夜间魅力，2020年南京推出夜间活动的文博展馆数量增多，进一步扩大了优质供给。南京博物院推出“博物馆奇妙夜活动”，通过现代舞演绎、社教活动、沉浸式体验等方式把历史文物、非物质文化遗产鲜活地呈现给观众;江宁织造博物馆开放夜游，馆中的“曹府戏苑”面向市民上演多场精品折子戏。

　　城市公园：在夜经济的带动下，公园在功能上不仅能满足市民夜间散步、休憩需求，随着夜间文化娱乐活动的加入，还能够满足市民的夜间游玩体验需求，灯光秀、户外展览、水幕秀等内容的加入让公园发展为城市夜间游玩的新场景。“江南四大名园”之一的瞻园推出夜间演艺作品《金陵寻梦·夜瞻园》，把演出巧妙地融入亭台楼阁中，营造出多层次、沉浸式的文化体验。有“金陵明珠”之称的玄武湖公园充分开放夜间游船、观光车以及游乐场等设施，其中夜间游船广受欢迎，根据数据显示2020年玄武湖夜间客流大约占全天客流的40%，夜间游船收入能达到全天收入的45%至50%。

　　游乐场馆：主题乐园、动植物园、海洋馆等场所也普遍融入夜经济大潮，纷纷推出的夜间游玩、娱乐项目，动植物园推出的多是面向儿童、家庭群体的各类“寓教于乐”项目，欢乐谷和水上乐园开发的多是面向年轻人的娱乐游玩活动。2020年，红山森林动物园面向亲子、家庭群体定期推出"动物园奇妙夜"夜间游玩体验活动;南京海洋馆推出“海底夜宿”品牌活动，向儿童提供学习海洋生物知识、看海豚表演、帐篷夜宿等游玩活动;南京玛雅海滩水公园把声、光、电、影、火等多种特效加入夜场活动，营造出绮幻炫酷的仲夏狂欢之夜，成为年轻人夏日戏水胜地。

来源：新元新经济智库