露营火出圈，露营照明市场机会几何？
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自清明节以来，露营的关注度持续高涨，并在随后的五一假期、端午假期持续“高光”： 携程平台数据显示，清明小长假露营产品预订量同比增长超3倍; 携程《2022“五一”假期出游趋势预测报告》显示，“省内游”成为全国今年五一假期的主流出行方式，位居订单热度榜首的广东省，其露营产品订单在携程平台占比约1/3，日均订单量相较清明节增长1.8倍; 飞猪数据显示，6月1日前近一周时间内，端午露营预订量环比前一周增长超4倍。 而一场精致的露营，离不开唯美灯光的衬托。受“露营热”带动，京东“618”开门红开始后的前10分钟里，户外露营灯成交额同比增长180%。  那么，露营经济的爆火，能否成为照明企业又一个掘金点? 照明企业谁能分一杯羹? 夜色下，发着萤黄色灯光的露营灯，让山野里的营地呈现出童话的质感，露营照明成为一场精致的露营中必不可少的重要组成部分。近日，久量股份、爱克股份、金莱特、朗特智能等照明企业纷纷新增“露营经济”概念。 久量股份目前已形成了以LED移动照明与LED家居照明为主的产品系列。其中，LED移动照明产品包括LED应急灯、LED手电筒、LED露营灯、头灯与探照灯等。 6月2日，针对投资者提出“公司是否有关于‘露营经济’方面收入”的问题，久量股份回答表示，公司移动照明产品适合户外使用。 爱克股份拥有智慧灯饰类产品，这类产品除了传统销售模式外，还开拓了电商销售模式，其玄月灯及彩蛋露营灯等产品在亚马逊、京东和天猫等电商平台均有销售。 金莱特于5月20日在投资者互动平台表示，公司所研发生产的可充电照明灯具、小型可充电直流风扇等小家电产品均具备可充电、可移动、便携等特点，绝大多数产品可广泛应用于户外休闲活动领域，高度匹配人们在户外露营活动时对产品应急用电以及便携的需求。 金莱特还指出，近期公司客户对户外使用的便携类产品的选品积极性有所增加。同时，针对户外活动喜爱者的需求，公司也对户外照明产品进行了升级，增加护眼、驱蚊等功能。 朗特智能于5月18日在投资者互动平台表示，公司的离网照明产品为离网太阳能照明系统，兼具储能和照明功能，可以用于野外露营照明。 此外，6月23日，朗特智能发布投资者关系活动记录表时指出，今年上半年，传统的智能家居及小家电、消费电子等领域的产品需求有一定程度的疲软，而离网照明和汽车电子领域的增长较为明显。 在传统照明企业之外，露营照明领域也迎来了跨界者。4月19日，魅族举办新品发布会，旗下PANDAER与牧高笛合作，推出PANDAER X 牧高笛“绿洲”午后露营 Package;与“非必要不合作”工作室合作，推出PANDAER星球信标灯箱，剑指露营市场。  PANDAER星球信标灯箱 观察可知，目前的露营照明市场尚处于初期阶段，现已身在其中的企业，主要得益于其原先在移动照明、后装照明、离网照明等领域的沉淀;而此前没有相关业务的企业，也可通过跨界合作的方式，快跑进场。 行业发展存在三大难题 露营照明市场的火爆，实在是令人始料未及。但作为露营装备的一种，露营照明面临着三个主要的难题。 一是复购率低。事实上，露营照明并非易耗品，一次投入即可重复多次使用，露营照明在提高复购率方面存在较大挑战。 二是同质化程度高。露营照明的技术门槛并不是很高，产品推向市场后，容易被其他品牌模仿，市场同质化严重。 三是缺乏政策指引。露营在国内仍属于新兴业态，亟待政策加以规范和引导。 庆幸的是，目前已有地方政府关注了这一市场。6月17日下午，贵阳市旅游行业协会在贵阳市文化和旅游局召开新闻发布会，发布了《贵阳市户外露营地高质量建设与服务指南》和《贵阳市“无痕露营”倡议书》。 其中，《贵阳市户外露营地高质量建设与服务指南》提及，营地应 24h 供电，应急供电系统完善;建筑物应设置室外照明，内部道路应采用常规照明方式。各营位的照明应使用柔和灯光，住宿区照明符合要求。 未来能成为照明企业的新市场吗? 一时的火爆并不足以令人心动，能否成为长期市场才是照明企业决定是否加大投入的关键因素。 在市场前景方面，露营市场在近期的表现，很大程度上受到疫情的影响。疫情防控政策下，短途旅行兴起，而相较于人员密集的景区、商场，露营以其短途、舒适、新鲜、充满野趣等特点，成为众多消费者的新选择。  但随着疫情防控形势的好转，特别是工信部在6月29日宣布即日起取消通信行程卡“星号”标记、第九版新型冠状病毒肺炎防控方案调整了隔离管控时间，旅游业未来将在循序渐进中获得恢复。在此背景下，露营市场未来能否维持当下的吸引力，仍待时间证实。 但抛却疫情带来影响，露营已从小众走向热门，未来将成为旅游市场中一个重要的组成部分。中国社会科学院财经战略研究院研究员、教授魏翔表示，“即使没有疫情，国内露营市场也处在了触发点上。近两三年，国内的帐篷酒店、房车营地都已经有了很好的基础，只是在大众露营方面加速推进了一下，使消费需求在疫情期间井喷。” 行业调研也证实了这一点。艾媒咨询发布的《2021—2022年中国露营经济产业现状及消费行为数据研究报告》显示，2014年至2020年中国露营营地市场规模从77.1亿元增至168亿元，复合增长率13.9%。2021年露营营地市场规模快速增长，增长率达78%，市场规模达299亿元，预计2022年市场规模将达354.6亿元。 水涨则船高。对于照明企业而言，露营市场或难以成为一个很大的蓝海，但具备小而美的属性，未来存在一定的发展机遇。
来源：LEDinside |
