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沉浸式业态:丰富游客体验 开拓发展空间

时间:2021-01-10 | 栏目:产业分析 | 点击:

  全息互动投影、无人机表演、夜间光影秀……当前,在数字技术支撑下,各种沉浸式体验如春雨入夜般渗透到演出场馆、文化园区、旅游景区等场所,拓展了游客的体验空间,成为当下备受关注的文旅消费内容之一。

  文化和旅游部近日出台的《关于推动数字文化产业高质量发展的意见》(以下简称《意见》)中明确“发展沉浸式业态”,提出引导和支持虚拟现实、增强现实等技术在文化领域应用,支持文化文物单位、景区景点等运用文化资源开发沉浸式体验项目,开发沉浸式旅游演艺、沉浸式娱乐体验产品等。这为方兴未艾的沉浸式业态提供了政策支持,也让业界对未来发展充满信心。

  技术支撑 沉浸体验

  随着数字技术的发展和智能设备的普及,VR(虚拟现实)、AR(增强现实)、5G、全息等技术在文旅行业加速应用,为沉浸式业态的发展奠定技术基础。

  11月份举办的第三届中国国际进口博览会上,意大利对外贸易委员会在人文交流活动综合形象展示区的展台设置了多面氛围大屏。观众通过手机APP扫描现场的世界遗址平面图,比萨斜塔、威尼斯、托斯卡纳美第奇别墅、佛罗伦萨历史中心等便可在手机屏幕实现动画和立体化呈现。

  “我们将AR、VR和高精度3D扫描技术融合,对世界遗产进行数字化保护与展示,游客不需要穿戴复杂的设备,只需下载APP就能在手机上欣赏这些世界遗产。”承办此次展示的四川赛博盒子科技有限公司负责人何崇瑀介绍,他们还利用圣母百花大教堂、比萨斜塔两项世界遗产制作了两个礼盒,通过APP扫描识别礼盒,不仅能看到光影变化、建筑细节都十分逼真的世界遗产,点击屏幕上的场景,改变手机位置,还会有身处遗址地移步易景的体验。

  作为重庆的热门景区,长江索道每年都吸引大批游客。为满足更多游客体验跨越长江的需求,长江索道景区北站建成了基于5G技术的VR超感体验区。该景区负责人介绍,目前长江索道南北两站全程线路已实现5G无线网络覆盖,挂接在索道车厢底部的5G无线终端可以将视频数据以5G无线传输的方式实时发送至5G基站,视频数据经由5G基站和移动核心网输送到景区北站VR超感体验区的视频流媒体服务器,最终形成360度全景视频,呈现在佩戴VR眼镜的游客眼前。此时游客如同置身缆车上,可欣赏到长江两岸风貌。VR与5G技术的结合,打造出实时沉浸式旅游项目,让更多人感受长江索道的魅力。

  融入文化 丰富内涵

  除利用高新科技打造炫酷视觉效果外,沉浸式文旅项目还注重挖掘自身的文化内核,将文化元素与现代科技相结合,让游客在获得感官享受的同时能够体会到更深的文化内涵。

  在江西上饶葛仙村度假区,每当华灯初上,众妙阁前便开始上演大型实景光影秀,璀璨夺目的灯光、大气磅礴的水幕电影,讲述着葛仙村的传奇故事。葛仙村还大力弘扬汉服文化,结合夜游项目打造古时游园盛会景象。游客可身穿汉服、手提灯笼,在小桥流水间体验一把“穿越历史”。“看到很多游客穿着汉服逛街,瞬间有种穿越到古代的感觉。我和朋友们也换装体验了一番穿汉服提灯夜游。”浙江游客陈女士说。

  在浙江横店影视城打造的沉浸式影视体验度假区,游客可以在清明上河图景区的“江湖大会”一显身手,和各路英雄豪杰一起进行任务闯关,成为“武林盟主”;可以报名参加“后宫升职记”,从辛者库刷马桶的“宫女”,一步步升级为“皇妃”……像这样的沉浸式游乐体验产品,目前已在横店影视城各大景点逐渐“开花”。影视文化与旅游体验的结合,让横店影视城逐步从单一的观光游向沉浸式体验游转型。

  南京雨花台烈士纪念馆将红色文化与沉浸式体验相结合,打造红色文化沉浸式讲解,由红色文化志愿者扮演的“革命先烈”借助纪念馆中的场景,以情景再现的方式述说雨花英烈的动人事迹。纪念馆精选了十个故事点,观众可在晓庄十烈士展区近距离观看袁咨桐与晓庄学生的对话,还可参与互动,如收到游行学生分发的恽代英爱国演讲的传单等。雨花台烈士陵园管理局社会教育部副部长郭琦表示,传统“图片 文字 实物”的说教式讲解已经不能满足观众需求。红色文化沉浸式讲解在高度还原历史的同时,在40分钟的时长内让观众从“旁观者”变成“参与者”,起到良好的社会教育效果。

  旅游演艺 营造场景

  《意见》提出,开发沉浸式旅游演艺、沉浸式娱乐体验产品,提升旅游演艺、线下娱乐的数字化水平。旅游演艺作为文旅融合的代表性业态之一,具有营造沉浸式体验的先天优势。近年来涌现的湖北《知音号》、上海版《不眠之夜》等均深受游客喜爱。沉浸式旅游演艺让游客深入了解当地历史文化,成为业界打造沉浸式体验的重要切入点。

  在上海麦金侬酒店的戏剧空间,上海版《不眠之夜》正在上演,游客进入酒店、手机封存后,便坐上电梯被随机“投放”到某一楼层,体验或神秘、或惊悚的未知情境……“上海版《不眠之夜》的内核是‘浸入’,一个环境中的各个要素要达到极高的一致性,才能让游客产生不知身在何处的奇妙感觉。我们用声音、光线、物品、味道、表演、故事共同塑造了一个与游客所处的真实时空完全割裂的环境,让游客的体验和感受高于故事和情节。”演出运营方、上海尚演文化投资管理有限公司副总经理张田说。

  漂移式多维体验剧《知音号》是湖北省“十三五”期间实施全域旅游发展战略的重点创新文旅项目。该项目在武汉打造了一艘具有20世纪风格的蒸汽游轮和一座大汉口码头,通过独创的观演模式再现大武汉历史文化。游客登上游轮可自由穿梭,在演员之间驻足,甚至与他们共舞对戏。

  “沉浸式旅游演艺关键是要营造场景,使观众和演员、舞台融为一体,让观众获得与众不同的体验。”道略演艺产业研究院院长毛修炳认为,现在年轻人越来越喜欢体验新的、参与感强的东西,沉浸式体验将成为重要的文旅业态之一。沉浸式旅游演艺要与旅游进行更多结合,根据市场需求,融入当地独特文化,实现创新发展。


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